вторник, 17 декември 2013 г.

Промени и тенденции в интернет поведението – 2013

Prestigio MultiPad Quantum от PCStore.bg

Според последните огласени данни на международната маркетингова агенция Mintel, базирана в Лондон, победоносният поход на таблетите продължава с пълна сила, като 42 % от домакинствата вече имат достъп до компютър през таблети, докато през юни т.г. те са били 40 на сто.
Съотношението на потребителите, достигащи до интернет през таблети, се е удвоило за последните 12 месеца, като е стигнало 34 % през септември спрямо 17 % година по-рано.
Интересът към покупка на нов телевизор е подскочил рязко през последното тримесечия, като 31 % от потребителите смятат да си купят HDTV за Коледа. Очаква се потребителите да започнат да си купуват смарт телевизори доста бързо, като се има предвид, че вече три четвърти от телевизорите на пазара имат интернет приложения.  
Все повече хора търсят интернет оценки, за да подпомогнат решението си спрямо дадена марка, продукт или услуга или спрямо място, което да посетят. Интеграцията на социалните мрежи помага на потребителите да намерят мнения на хора, които те познават.
Таблетите се използват предимно за развлечение, търговия и финансови активности. Собствениците на таблети са по-склонни от тези на смартфони, да вземат участие в онлайн шопинг, упрваление на финанси, следене на видео поток, четене на новини, игри и онлайн хазарт.
JTN Panel По-младите потребители  използват социалните мрежи по-рядко за сметка на приложения за изпращане на съобщения пригодени за краткортрайни дейности като WhatsApp и Snapchat.
Около 42 на сто от потребителите са кликнали на онлайн реклама в последните три месеца. Извън тази група, около 50 на сто се пристъпили директно към покупка на нещо.
Абонатите на платен видеопоток представляват доходна целева група за онлайн рекламистите, като се има предвид, че те са по-склонни да се ангажират с реклами и дори ги споделят с приятели.

сряда, 18 септември 2013 г.

Сайтът на Министерски съвет - №1 в Гугъл на думата ... оставка



След като държавната администрация започна да обявява обществени поръчки за SEO оптимизация, вкл. SEO копирайтинг, към ПР услугите, значи на някой вече му е светнало под канчето, че PR без SEO и SEO копирайтинг е като манджа без сол, а също така и като ядене без витамини, защото освен че не е „вкусно“, не е и полезно/ефективно.
Да видим с какво се занимава съвременният ПР в България. Всичките му усилия са хвърлени към това да облъчва журналсти да дойдат на събития, които трябва да се организират, а след това да пуска прессъобщения и съответно отново да облъчва /плаща реклама/ търси връзки и т.н., за да му пусне някой прессъобщението. Целият този процес отнема изключително много усилия и е напълно разбираемо, че ПР-ите нямат време и енергия да се занимават със SEO и SEO копирайтинг, освен че нямат и компетенции, но в края на краищата един ПР не може да умее абсолютно всичко (въпреки че точно това се очаква от него/нея).
Всъщност SEO и SEO копирайтинг могат да имат поразителен ПР ефект, ако се направят като хората и ако този, който ги прави, разбира едновременно и от ПР и от SEO/SEO копирайтинг. Включително и за политичски ПР. Да разгледаме един прост пример.
Нормално е, като напишете в Гугъл сърч „Реформаторски блок“, да се появи чие име? Името на неговия лидер например (Радан Кънев). Дали е така обаче? Съвсем не. Повявят се имената на политици от ГЕРБ и националистическа организация, които дори не са членове на Реформаторския блок и най-вероятно никога няма да бъдат. Това не е много приятно за Радан Кънев и за другите политици от тази формация, но те очевидно не му обръщат внимание. Това пък се отразява на популярността им в интернет или на т.нар. интернет репутация.
И, като казахме интернет репутация, SEO и SEO копирайтинг са безценен помощник за положителното развитие на този процес, както и...за негативното му развитие също така. Ето още един хумористичен пример. Ако напишете думата „оставка“ в Гугъл сърч, знаете ли кой сайт е на челно място при търсенето? Сайтът на Министерския съвет на Р България! Така де, съвсем по темата както се казва. Само че е вредно за имиджа на правителството. А кой трябва да се грижи за имиджа на правителството? Неговите ПР-и. А какво трябва да направят неговите ПР-и, за да оправят тази хумористична и недотам хумористична ситуация? Трябва да използват SEO и най-вече SEO копирайтинг. Ако знаят как, разбира се.
Но това всъщност беше само един пример за вързката между ПР и SEO / SEO копирайтинг.



понеделник, 10 юни 2013 г.

SEO копирайтинг – уникалност и повторение



Ако има нещо, което да е важно за един добър SEO копирайтинг, това е високата уникалност на текста и достатъчния брой повторения на дадена ключова дума или израз. Качеството уникалност на текста може да се разбере криво, ако човек е свикнал с класическото или по-скоро жаргонно значение на тази дума: „Уникално!”, демек – много яко.
Тука обаче случаят не е такъв. Уникален текст в значението му за SEO копирайтинг е текстът, който е минал през една човешка глава или буквално през един човешки мозък и този мозък го е моделирал (текста) по свой неповторим тертип.  Занимавайки се със SEO копирайтинг този мозък е използвал собствена лексика, собствен синтаксис и собствените си възприятия по дадена тема. Точно това прави текста уникален като пръстов отпечатък и подходящ за SEO копирайтинг. За SEO копирайтинг текстът трябва да е човешки в буквалния смисъл, а не роботизиран, въпреки че тъкмо роботи преценяват дали този текст и този SEO копирайтинг ще се индексират напред в търсачките. Стигнали сме до онзи Рубикон, в който човекът зависи от робота, а не роботът – от човека. Но все още се надхитряваме и не може да се говори за надмощие на роботите.
Освен уникалността, същината на един SEO копирайтинг е броят на повторенията. Ако в английския език повторението не се счита за един от десетте смъртни гряха, то за всеки грамотен на български език човек многото повторения означават лош вкус и слаба езикова култура. Но не и при създаването точно на този вид текстове. Повторенията трябва да са умерени, не прекалено много и не прекалено малко – счита се, че една наситеност от 5 % е достатъчно добра.  Досадното е, че освен създател на текстове, упражняващият SEO копирайтинг  трябва да се занимава и с доста технически неща – да проверява процента на наситеността на ключовата дума, процента на уникалността и т.н. Добрата новина е, че има достатъчно програмки за тази цел. Колкото и програмки да има обаче, те също отнемат време.
Особеност на този вид писане е, че копирайтърът трябва да употребява дадена ключова дума или ключов израз в точно определена форма и число. Това понякога създава истински трудности, защото, ако правилото се спази, текстът изглежда меко казано кретенски. Ето защо хората, които владеят добре SEO копирайтинг, са такива, които владеят добре и езика, на който го прилагат на практика. Българският има необятни синтактични възможности, за да използваш дадена дума или израз по точно определен начин, без при това да приличаш на неграмотен робот. С една дума – който си може, си може.

четвъртък, 30 май 2013 г.

С малко повече творчество и от ПР-а става копирайтър

Освен от писатели и журналисти, и от ПР-и може да излезе копирайтър. Веднъж научени да пишат прессъобщения, изказвания и рекламни статии, ПР-ите са в състояние да съчинят всякакви текстове, само дето стилът им винаги си остава една идея купешки и клиширан. А, както знаем, клишето е убиецът на добрия копирайтър. С клише няма уникалност, а без уникалност – няма успех. ПРОЧЕТИ ОЩЕ...