неделя, 12 януари 2014 г.

Прогнози: Content marketing създава нови професии през 2014 г.

Какво ще се случи с контент маркетинга през 2014 г.? Ето някои прогнози, датиращи от края на 2013-а:
1 . Content marketing (управление на съдържанието за дейността на дадена фирма/марка) ще се сдобие с нова собствена роля и ще се обособи в самостоятелни отдели. JTN Panel
Липсата на такава структура в редица организации е все по-голяма дупка в организационните диаграми . Когато Content marketing се върши между другото от различни хора, които си имат и друга работа, резултатът не е кой знае какъв. Ето защо през следващата година се очаква да се появят длъжносит кат Content маркетинг мениджър , директор на съдържание или дори Chief Content Officer. Всички знаем, че висенето в интернет и мъдренето на статии си е процес, който напълно се вписва в изискванията за пълен работен ден. Че и отгоре.
2 . Регламентите около рекламата може и да се увеличат.
През 2014 г. регламентите около рекмата, особено в интернет, може и да се увеличат. Не за друго, а защото колкото по-важен става контент интернет маркетингът, толкова повече копирайтърите ще „застават и на главите си“, само и само да прилъжат някой да разгледа/хареса/поръча/купи някой продукт. Това пък ще постави въпроса за баланса между това да информираш и това да ...измамиш потребителите.
3 . Балонът CPV ще се спука
Е, може и да не се спука, но т.нар. цена за показване или CPV ще има все по-малко и малко значение, докато съвсем не изчезне. Затова пък цената за действие – CPA ще стане водеща.
4 . Маркетолозите ще бъдат по-отговорни за ROI от всякога.
2014-а ще е годината „Да бъдеш или да не бъдеш” за маркетинга в социалните мрежи. И тъй като маркетинг шефовече все повече ще отговарят за вързвращаемостта на инвестициите, ще започнем да виждаме маркетингови платформи интегрирани с клиентски бази данни и CRM системи . Това ще позволи на маркетолозите да се насочват все по-персонализирано към клиента. Представете си например нещо от рода на имейл, в който ви пишат: „Знаем, че имате сиамска котка. Видяхче я - много е сладка! Тази храна е точно за нея...” И работата в случая е там, че вие наистина имате сиамска котка.
5 . От по-сложно към по-просто
През 2014 г. марките ще търсят по-ясна , по-рентабилна стратегия, която изисква по-малко влизания в мрежата и им дава възможност да се види цялата картина на тяхното съдържание. С две думи все повече ще търси управление на content marketing чрез един инструмент, а не чрез n-броя социални мрежи, от които просто вече ни се вие свят. През 2014-а може и да кажем сбогом на електронните таблици и ръчни процеси и да видим появата на нов клас маркетингови платформи, базирани на облак.
6 . Linked In - напред и нагоре
LinkedIn ще го бъде и постепенно ще се превърне в източник на новини и дистрибутор на информация. Очаква се да привлече и голяма част от ресурсите за B2B маркетинг. С повече от 259 милиона потребители и 142 милиона уникални посетители на месец , Linked In е истински новинарски сайт . Като резултат от размера на аудиторията и прецизната насоченост на възможностите, търговците ще продължат да наливат бюджети за спонсорирани постове в Linked In.
7 . Марките ще трява да инвестират в мобилните си „премиери” и присъствие
Последните проучвания показват, че 56% от възрастните американци имат смартфон , 91 % от тях имат мобилни телефони. И макар че не може да ги стигнем американците, тенденцията е същата и у нас. Специфичен фактор в България е, че това е сегмент, чрез който можеш „да хванеш” младата публика. Очевидно потреблението на смартфони ще продължава да расте и през 2014 г., а Content marketing ще трябва да гарантира, че масовата публика, втренчена в малките екрани, има достъп до визията на марките. Марките, които не определят като приоритет мобилното си присъствие, ще пропуснат огромна, потребителска аудитория.
8 . Ще навакса ли Европа изоставането?
Когато изгугълите Content marketing в Европа, можете да получите само 178 000 000 резултата. Същото търсене, но с разширение „САЩ ", дава ...ни повече, ни по-малко, а 748 резултата. Въпреки изоставането на Европа и Великобритания в този процес, през 2014 се очаква да им дойде акълът и да видим вдъхновени решени, свързани с Content marketing, и от Стария свят.
9 . Агенции ще „произвеждат” съдържание.
През 2014 г. маркетинговите, ПР и рекламни агенции ще стават все по-организирани в посока повече усилия за Content marketing. Те обаче ще търсят и повече партньорства с доставчици на софтуер, за да осигурят технологично-базирани решения за своите клиенти. Те все още ще ще управляват процеса и инструментите от името на марки , но ще видим най-добрите агенции да ползват софтуер за създаване на съдържание , разпределение и измерване.
10 . И тук без пари не става
Осигуряването на рекламни бюджети за Content marketing ще е ключов въпрос през 2014, защото и най -доброто съдържание в света няма да генерира положителен ROI без реални инвестиции в областта на дистрибуцията . Досега бюджетите за дистрибуция бяха отделени от бюджетите за съдържание. През 2014 г. се очаква да видим консолидация между двете бюджетин потока. Общо бюджетиране на създаването и разпространението прави лесно управлението на Content marketing за всеки в екосистемата.

неделя, 5 януари 2014 г.

Много добри новини за копирайтъри от последната конференция на Гугъл


Мина точно месец от последния Social Me Workshop, но никога не е късно да се споделят впечатления. Включително за SEO копирайтинг. За щастие на присъстващите лекция имаше Огнян Младенов, който току що се беше завърнал от международната конференция на Гугъл в Москва, от която, естествено иаше новини и за SEO, и за SEO копирайтинг и в частност за копирайтъри. JTN PanelС две думи новините са добри и лоши, но повечето са добри...за копирайтъри. Знае се, че Гугъл отдавна плаши всички, които се занимават със скучен и досадно безмислен SEO копирайтинг, изчерпващ се с определен брой повторения на определен брой думи, че ще им спре кранчето. Като се има предвид, че Гугъл разполага с 1000 броя инженери, занимаващи са само с нововъведения, заплахата си е напълно реална. От друга страна, класическият SEO копирайтинг, макар и считан за SEO фолклор от големите асове, все още си работи и класира доста добре. Особено като добавиш на текста 10-15-20 анонси и ги разхвърляш по 10-15 сайтчета, резултатът може да дойде дори по-бързо, отколкото очакваш. В същото време, ясно е, че тая работа не се харесва съвсем на Гугъл, чиито собствени роботи проявяват собствено мнение, и не е изключено ситуацията за SEO копирйтинг скоро или средно скоро, постепенно или по-рязко да започне да се променя. Как?
Основната цел на Гугъл от известно време е да филтрира съдържание с ниско качество. Става въпрос за текст от рода на "отидох да си купя обувки, но тези, обувки, които си купих, ми стягаха и аз се запитах защо, по дяволите, си купих обувки, които ми стискат, а не обувки, които са ми удобни?", в който на думата "обувки" е закачен линк към онлайн магазин за обувки. Ако Гугъл успее, хамалогията SEO копирайтинг ще претърпи трансформация. Все по-голямо значение за качествен SEO копирайтинг ще имат авторските сайтове и авторските материали, написани от хора с истински имена, които имат общност от почитатели и последователи, които вярват на техното мнение. Рекламните статии ще трябва да не изглеждат никак, ама никак рекламни (въпреки че няма рекламен текст, за който да не познаеш, че е рекламен текст), а формите за качествен SEO копирайтинг вече ще бъдат споделяне на личен опит (истински или като истински), интервю с жив човек, сравнение между два продукта, основано на "око да види, ръка да пипне" и т.н. И така, вместо безличен SEO копирайтинг, плавно ще се преминава към авторски копирайтинг. Ако е качествен и ако има кой да го оцени, това означава, че ще де повишат и цените за този труд, иначе перманентно подценяван.
В най-далечните намерения на Гугъл даже било да не изважда сайтове като резултат от търсене, а само статии. Е, сега вече някои хора не мога да ги мисля. Обаче копирайтърите ще са си много добре. Със сайт или без, важното ще бъде да напишат нещо като хората. Не че е лесно, де. Но все пак не е лошо като перспектива. За тези, които умеят да пишат и които се занимават със SEO копирайтинг. Така че - грабвайте лаптопите!


Разпродажба на Лаптопи от PCStore.bg - 120x240

събота, 4 януари 2014 г.

Ние сме танцуващи животни...

"...Електронните общества не изграждат нищо. Накрая оставате с празни ръце. Ние сме танцуващи животни. Колко прекрасно е да станеш, да излезеш навън и да направиш нeщо. Ние сме тук, на Земята, за да се размотаваме насам-натам. Не позволявайте да ви разправят друго..." (Кърт Вонегът, "Безотечественик")