Сайтът на Министерски съвет - №1 в Гугъл на думата ... оставка

След като държавната администрация започна да обявява обществени поръчки за SEO оптимизация, вкл. SEO копирайтинг, към ПР услугите, значи на някой вече му е светнало под канчето, че PR без SEO и SEO копирайтинг е като манджа без сол, а също така и като ядене без витамини, защото освен че не е „вкусно“, не е и полезно/ефективно.

Да видим с какво се занимава съвременният ПР в България. Всичките му усилия са хвърлени към това да облъчва журналсти да дойдат на събития, които трябва да се организират, а след това да пуска прессъобщения и съответно отново да облъчва /плаща реклама/ търси връзки и т.н., за да му пусне някой прессъобщението. Целият този процес отнема изключително много усилия и е напълно разбираемо, че ПР-ите нямат време и енергия да се занимават със SEO и SEO копирайтинг, освен че нямат и компетенции, но в края на краищата един ПР не може да умее абсолютно всичко (въпреки че точно това се очаква от него/нея).

Всъщност SEO и SEO копирайтинг могат да имат поразителен ПР ефект, ако се направят като хората и ако този, който ги прави, разбира едновременно и от ПР и от SEO/SEO копирайтинг. Включително и за политичски ПР. Да разгледаме един прост пример.

Нормално е, като напишете в Гугъл сърч „Реформаторски блок“, да се появи чие име? Името на неговия лидер например (Радан Кънев). Дали е така обаче? Съвсем не. Повявят се имената на политици от ГЕРБ и националистическа организация, които дори не са членове на Реформаторския блок и най-вероятно никога няма да бъдат. Това не е много приятно за Радан Кънев и за другите политици от тази формация, но те очевидно не му обръщат внимание. Това пък се отразява на популярността им в интернет или на т.нар. интернет репутация.

И, като казахме интернет репутация, SEO и SEO копирайтинг са безценен помощник за положителното развитие на този процес, както и...за негативното му развитие също така. Ето още един хумористичен пример. Ако напишете думата „оставка“ в Гугъл сърч, знаете ли кой сайт е на челно място при търсенето? Сайтът на Министерския съвет на Р България! Така де, съвсем по темата както се казва. Само че е вредно за имиджа на правителството. А кой трябва да се грижи за имиджа на правителството? Неговите ПР-и. А какво трябва да направят неговите ПР-и, за да оправят тази хумористична и недотам хумористична ситуация? Трябва да използват SEO и най-вече SEO копирайтинг. Ако знаят как, разбира се.

Но това всъщност беше само един пример за вързката между ПР и SEO / SEO копирайтинг.

SEO копирайтинг – уникалност и повторение

Ако има нещо, което да е важно за един добър SEO копирайтинг, това е високата уникалност на текста и достатъчния брой повторения на дадена ключова дума или израз. Качеството уникалност на текста може да се разбере криво, ако човек е свикнал с класическото или по-скоро жаргонно значение на тази дума: „Уникално!”, демек – много яко.

Тука обаче случаят не е такъв. Уникален текст в значението му за SEO копирайтинг е текстът, който е минал през една човешка глава или буквално през един човешки мозък и този мозък го е моделирал (текста) по свой неповторим тертип.  Занимавайки се със SEO копирайтинг този мозък е използвал собствена лексика, собствен синтаксис и собствените си възприятия по дадена тема. Точно това прави текста уникален като пръстов отпечатък и подходящ за SEO копирайтинг. За SEO копирайтинг текстът трябва да е човешки в буквалния смисъл, а не роботизиран, въпреки че тъкмо роботи преценяват дали този текст и този SEO копирайтинг ще се индексират напред в търсачките. Стигнали сме до онзи Рубикон, в който човекът зависи от робота, а не роботът – от човека. Но все още се надхитряваме и не може да се говори за надмощие на роботите.

Освен уникалността, същината на един SEO копирайтинг е броят на повторенията. Ако в английския език повторението не се счита за един от десетте смъртни гряха, то за всеки грамотен на български език човек многото повторения означават лош вкус и слаба езикова култура. Но не и при създаването точно на този вид текстове. Повторенията трябва да са умерени, не прекалено много и не прекалено малко – счита се, че една наситеност от 5 % е достатъчно добра.  Досадното е, че освен създател на текстове, упражняващият SEO копирайтинг  трябва да се занимава и с доста технически неща – да проверява процента на наситеността на ключовата дума, процента на уникалността и т.н. Добрата новина е, че има достатъчно програмки за тази цел. Колкото и програмки да има обаче, те също отнемат време.

Особеност на този вид писане е, че копирайтърът трябва да употребява дадена ключова дума или ключов израз в точно определена форма и число. Това понякога създава истински трудности, защото, ако правилото се спази, текстът изглежда меко казано кретенски. Ето защо хората, които владеят добре SEO копирайтинг, са такива, които владеят добре и езика, на който го прилагат на практика. Българският има необятни синтактични възможности, за да използваш дадена дума или израз по точно определен начин, без при това да приличаш на неграмотен робот. С една дума – който си може, си може.

С малко повече творчество и от ПР-а става копирайтър

Освен от писатели и журналисти, и от ПР-и може да излезе копирайтър. Веднъж научени да пишат прессъобщения, изказвания и рекламни статии, ПР-ите са в състояние да съчинят всякакви текстове, само дето стилът им винаги си остава една идея купешки и клиширан. А, както знаем, клишето е убиецът на добрия копирайтър. С клише няма уникалност, а без уникалност – няма успех. ПРОЧЕТИ ОЩЕ...

20 по 1000 от много добрите и гениални текстове дари КПМГ!

Става дума за добри, много добри и гениални текстове! Те са събрани в книгата с 20 съвременни български разказвачи, която КПМГ в България спонсорира по случай 20-годишнината си. Вътре са Захари Карабашлиев, Богдан Русев, Михайил Вешим, Яна Борисова, Здравка Евтимова и много други любими съвременни автори. Някои имена ще ви изнeнадат. Сигурно никога не сте ги чували. Те обаче също са гениални.
Вчера КПМГ връчи официално дарение на обществените библиотеки, българските училища и културни центрове в чужбина. Церемонията се състоя в Аулата на Софийския университет „Св. Климент Охридски”.
1000 екземпляра от книгата „20 съвременни български разказвачи” поеха своя път към широка читателска аудитория у нас и по света със съдействието на Националната библиотека „Св.св. Кирил и Методий”.
Книгата е издание на KPMG в България, посветено на
20-годишния юбилей на компанията. Изявени автори през последните години са предоставили своя любим разказ за нея, а илюстрациите към творбите са дело на студенти от Националната художествена академия.
Гергана Мантаркова, управляващ съдружник на KPMG в България, сподели: „С изданието ние се опитахме, на първо място да промотираме новата българска литература. Защото вярваме в социалното образование, в необходимостта качествени културни продукти да достигат до повече хора. Знаем, че пазарните времена традиционно са трудни за културата, в пазарни условия стойностната литература трудно намира път до широки читателски кръгове.
От друга страна, опитахме, чрез нашия проект да подкрепим млади български автори и млади български художници. Да направим възможно гласът им да стане по-силен, за да бъде чут, да отворим повече очи за красотата, която създават.
И не на последно място, ние създадохме книгата в знак на отношение и уважение, към нашите служители и клиенти – книгата е емоция, която споделяме с тях, добавена стойност в общуването помежду ни, което ни прави още по-близки.”
Дарението бе прието от директора на Националната библиотека проф. Боряна Христова, която благодари от името на получателите му. По думите й, книгата „20 съвременни български разказвачи” дава пример за това как бизнесът подава ръка на творческата общност, а дарението за средищата на българската култура в страната и по света свидетелства за отговорното отношение на KPMG към обществото като цяло.

Как да познаем добрия копирайтър?

Тази модерна дума копирайтър се разбира по различен начин от различните хора.  Тези, които са чели „Поколението П” на Пелевин например, като чуят копирайтър и си представят отнесен рекламист, който се налива с отвара от халюциогенни гъби. Не по-различна е представата и у почитателите на Фредерик Бегбеде  - там, освен че е прояден от всемирен сарказъм към глобалния империализъм, нещастният копирайтър също рядко изтрезнява от пиене, депресия и наркотици.  Тук е мястото да кажем, че този образ е ретро и на път да замине в историята.

Добрият копирайтър днес със сигурност не е наркоман и пияница като героите на Пелевин и Бегбеде, но това не са най-важните качества, по които ще го познаете. Естествено, на първо място стои талантът за писане. Не всеки го притежава, но все пак една голяма част от хомо сапиенс има нагласа за копирайтър. Всъщност това са хората, които най-лесно се изразяват чрез писане. Талантът е божа работа и без тази дарба почти не е възможно да бъдеш добър копирайтър. Как да разберете кой я има ли? Няма страшно. То се вижда от самолет, както се казва. Това са текстовете, чието четене ви е приятно, разтоварва ви и при това научавате нещо ново. Ето това са текстовете на качествения копирайтър, пък бил той и по Пелевин и Бегбеде.

За съжаление, както в много други случаи, талантът не е достатъчен. За да бъдеш добър копирайтър, трябва все пак да си грамотен и да познаваш структурата и основните правила на езика, с който боравиш. Дори ако приемем, че не е най-важното един копирайтър да знае къде се поставя пълен и кратък член (въпреки че това не е много трудно и е признак за степен на интелигентност), все пак не е лошо да не слага главни букви и препинателни знаци където му падне. Всъщност по това той прилича на копирайтърите на Пелевин и Бегбеде, като се има предвид, че героите им са отчасти биографични, а самите те са супер интелигентни пичове.

И талант, и грамотност обаче не са достатъчни за добрия копирайтър. Той трябва да е и супер бърз отгоре на всичко! Тъй като тази работа е ниско платена, ако не си бърз – умираш прав или умираш от глад, както предпочитате. (Тук разликата с Пелевин и Бегбеде е, че техните герои са от добре платените момчета, но това не им се отразява добре на психиката.) А за да не сте гладен копирайтър, писането на текст от 200-300 думи трябва да ти е като едно щракване с пръсти.  Така, като щракнете с пръсти 10 пъти на ден, няма да бъдете гладен копирайтър, даже може да си живеете и прилично добре.

И пак това не е всичко. Има още нещо, по което да познаете добрия копирайтър. На последно, но не по важност място, е копирайтърът да има „багаж” – в главата става въпрос. Тъй като работата му е да пише по супер разнообразни теми интересно (не е задължително да е писател като Пелегин и Бегбеде), недосадно и що годе компетентно, този човек трябва да е задължително над средно интелигентен, че и малко отгоре.

И за да обобщим, добрият копирайтър ще познаете по това, че има талант, грамотен е, пише бързо и притежава средна към висока обща култура – това е. Не е лошо да е прочел Пелегин и Бегбеде също така...

Трите стълба на качествения копирайтинг и проблема с грамотността в България

Днес много хора се занимават с копирайтинг, но това не означава, че всички те извършват качествена услуга поради проблемите с грамотността в България. Качественият копирайтинг на първо място трябва да е грамотен. Проблемът с грамотността в България става все по-наболял, като се има предвид негативната тенденция в общото образование и грамотността на учениците (а вече и на учителите). При това, когато говорим за грамотен копирайтинг, това не означава, че е достатъчно да пуснеш написания текст в някоя програмка за откриване на грешки. Грешките, които програмите в интернет откриват, са свързани с неправилното изписване на букви, което обикновено се получава при бързото писане, но не и с правилата на правописа.Виж още ТУК.

Що е то копирайтинг? Parole, parole, parole...

Ако трябва да преведем с три думи що е то копирайтинг, ще кажем: копирайтинг означава писане на текстове. Ако трябва да преведем с две думи що е то копирайтинг, няма да можем да го уцелим или поне аз не се сещам. И ако трябва да преведем с една дума копирайтинг, най-добре е да кажем просто „писане”. Понеже това, което се пише, може да бъде текст и нищо друго. ВИЖ ОЩЕ...