С малко повече творчество и от ПР-а става копирайтър

Освен от писатели и журналисти, и от ПР-и може да излезе копирайтър. Веднъж научени да пишат прессъобщения, изказвания и рекламни статии, ПР-ите са в състояние да съчинят всякакви текстове, само дето стилът им винаги си остава една идея купешки и клиширан. А, както знаем, клишето е убиецът на добрия копирайтър. С клише няма уникалност, а без уникалност – няма успех. ПРОЧЕТИ ОЩЕ...

20 по 1000 от много добрите и гениални текстове дари КПМГ!

Става дума за добри, много добри и гениални текстове! Те са събрани в книгата с 20 съвременни български разказвачи, която КПМГ в България спонсорира по случай 20-годишнината си. Вътре са Захари Карабашлиев, Богдан Русев, Михайил Вешим, Яна Борисова, Здравка Евтимова и много други любими съвременни автори. Някои имена ще ви изнeнадат. Сигурно никога не сте ги чували. Те обаче също са гениални.
Вчера КПМГ връчи официално дарение на обществените библиотеки, българските училища и културни центрове в чужбина. Церемонията се състоя в Аулата на Софийския университет „Св. Климент Охридски”.
1000 екземпляра от книгата „20 съвременни български разказвачи” поеха своя път към широка читателска аудитория у нас и по света със съдействието на Националната библиотека „Св.св. Кирил и Методий”.
Книгата е издание на KPMG в България, посветено на
20-годишния юбилей на компанията. Изявени автори през последните години са предоставили своя любим разказ за нея, а илюстрациите към творбите са дело на студенти от Националната художествена академия.
Гергана Мантаркова, управляващ съдружник на KPMG в България, сподели: „С изданието ние се опитахме, на първо място да промотираме новата българска литература. Защото вярваме в социалното образование, в необходимостта качествени културни продукти да достигат до повече хора. Знаем, че пазарните времена традиционно са трудни за културата, в пазарни условия стойностната литература трудно намира път до широки читателски кръгове.
От друга страна, опитахме, чрез нашия проект да подкрепим млади български автори и млади български художници. Да направим възможно гласът им да стане по-силен, за да бъде чут, да отворим повече очи за красотата, която създават.
И не на последно място, ние създадохме книгата в знак на отношение и уважение, към нашите служители и клиенти – книгата е емоция, която споделяме с тях, добавена стойност в общуването помежду ни, което ни прави още по-близки.”
Дарението бе прието от директора на Националната библиотека проф. Боряна Христова, която благодари от името на получателите му. По думите й, книгата „20 съвременни български разказвачи” дава пример за това как бизнесът подава ръка на творческата общност, а дарението за средищата на българската култура в страната и по света свидетелства за отговорното отношение на KPMG към обществото като цяло.

Как да познаем добрия копирайтър?

Тази модерна дума копирайтър се разбира по различен начин от различните хора.  Тези, които са чели „Поколението П” на Пелевин например, като чуят копирайтър и си представят отнесен рекламист, който се налива с отвара от халюциогенни гъби. Не по-различна е представата и у почитателите на Фредерик Бегбеде  - там, освен че е прояден от всемирен сарказъм към глобалния империализъм, нещастният копирайтър също рядко изтрезнява от пиене, депресия и наркотици.  Тук е мястото да кажем, че този образ е ретро и на път да замине в историята.

Добрият копирайтър днес със сигурност не е наркоман и пияница като героите на Пелевин и Бегбеде, но това не са най-важните качества, по които ще го познаете. Естествено, на първо място стои талантът за писане. Не всеки го притежава, но все пак една голяма част от хомо сапиенс има нагласа за копирайтър. Всъщност това са хората, които най-лесно се изразяват чрез писане. Талантът е божа работа и без тази дарба почти не е възможно да бъдеш добър копирайтър. Как да разберете кой я има ли? Няма страшно. То се вижда от самолет, както се казва. Това са текстовете, чието четене ви е приятно, разтоварва ви и при това научавате нещо ново. Ето това са текстовете на качествения копирайтър, пък бил той и по Пелевин и Бегбеде.

За съжаление, както в много други случаи, талантът не е достатъчен. За да бъдеш добър копирайтър, трябва все пак да си грамотен и да познаваш структурата и основните правила на езика, с който боравиш. Дори ако приемем, че не е най-важното един копирайтър да знае къде се поставя пълен и кратък член (въпреки че това не е много трудно и е признак за степен на интелигентност), все пак не е лошо да не слага главни букви и препинателни знаци където му падне. Всъщност по това той прилича на копирайтърите на Пелевин и Бегбеде, като се има предвид, че героите им са отчасти биографични, а самите те са супер интелигентни пичове.

И талант, и грамотност обаче не са достатъчни за добрия копирайтър. Той трябва да е и супер бърз отгоре на всичко! Тъй като тази работа е ниско платена, ако не си бърз – умираш прав или умираш от глад, както предпочитате. (Тук разликата с Пелевин и Бегбеде е, че техните герои са от добре платените момчета, но това не им се отразява добре на психиката.) А за да не сте гладен копирайтър, писането на текст от 200-300 думи трябва да ти е като едно щракване с пръсти.  Така, като щракнете с пръсти 10 пъти на ден, няма да бъдете гладен копирайтър, даже може да си живеете и прилично добре.

И пак това не е всичко. Има още нещо, по което да познаете добрия копирайтър. На последно, но не по важност място, е копирайтърът да има „багаж” – в главата става въпрос. Тъй като работата му е да пише по супер разнообразни теми интересно (не е задължително да е писател като Пелегин и Бегбеде), недосадно и що годе компетентно, този човек трябва да е задължително над средно интелигентен, че и малко отгоре.

И за да обобщим, добрият копирайтър ще познаете по това, че има талант, грамотен е, пише бързо и притежава средна към висока обща култура – това е. Не е лошо да е прочел Пелегин и Бегбеде също така...

Трите стълба на качествения копирайтинг и проблема с грамотността в България

Днес много хора се занимават с копирайтинг, но това не означава, че всички те извършват качествена услуга поради проблемите с грамотността в България. Качественият копирайтинг на първо място трябва да е грамотен. Проблемът с грамотността в България става все по-наболял, като се има предвид негативната тенденция в общото образование и грамотността на учениците (а вече и на учителите). При това, когато говорим за грамотен копирайтинг, това не означава, че е достатъчно да пуснеш написания текст в някоя програмка за откриване на грешки. Грешките, които програмите в интернет откриват, са свързани с неправилното изписване на букви, което обикновено се получава при бързото писане, но не и с правилата на правописа.Виж още ТУК.

Що е то копирайтинг? Parole, parole, parole...

Ако трябва да преведем с три думи що е то копирайтинг, ще кажем: копирайтинг означава писане на текстове. Ако трябва да преведем с две думи що е то копирайтинг, няма да можем да го уцелим или поне аз не се сещам. И ако трябва да преведем с една дума копирайтинг, най-добре е да кажем просто „писане”. Понеже това, което се пише, може да бъде текст и нищо друго. ВИЖ ОЩЕ...

Негативната реклама за саниране на сгради - половин реклама (няма и толкова)

Масирана рекламна кампания започна напоследък Министерството на регионалното развитие и благоустройството на тема саниране на жилищни сгради с европейско финансиране. Става въпрос за програмата "Енергийно обновяване на българските домове", по която ЕС дава 50 на сто от парите за енергоремонт на съответната жилищна сграда - блок, вход, многофамилна къща и т.н. Ремонтът включва смяна на дограма, външна топлоизолация, ремонт на покрив и общи части и въобще си е много сериозна оферта. Въпросът е какъв е акцентът на рекламата?
Рекламата демонстрира взаимоотношенията между съседите като...лоши. Те или не искат да се виждат изобщо, или мразят децата си, кучетата си, котките си и т.н., или единственото което ги привлича е...сексът?! В заключение рекламата изпраща посланието, че всички съседи за добри за кандидатстване по програмата обновяване на сградата, което очевидно не е така. Ето как, макар и оригинална, тази реклама е напълно противоречива и неефективна като посланине. Това, което човек си казва след като я види е точно обратното: "Всички съседи са проблемни за кандидатстване." В допълнение липсва каквато и да е практичност. Какво всъщност да правя, ако искам да се консултирам и да се обърна към някого за съдействие по програмата за саниране на сгради? Пълна мъгла...А можеше поне да се каже, че по тази програма си има безплатни консултантски фирми за всеки район, допуснат за кандидатстване. За София например това е "Българо-австрийска консултантска компания", чийто екип вече има зад гърба си 50 санирани сгради в цяла България. За да ви помогне обаче, трябва да сте постигнали съгласие поне сред половината от съседите си, че искате да кандидатствате. Това обаче също не става ясно от рекламата.

Chestit rojden den!

Харесва ли ви?

Събота е. 8,30 ч сутринта. Още не съм се събудил, когато чувам познатото изпиукване на SMS. Взимам в просъница телефона и установявам, че Уникредит Булбанк ми желае на латиница "сладук дживот и хармония с лиубимите Ми хора". Това силно ме издразва. Първо, защото мразя да се пише на български чрез латиница. Второ, защото изобщо нямам рожден ден. И трето, защото дори да имах, щях да предпочета в 8,30 ч сутринта да ме поздрави някой любим човек, а не финансова институция. И да не забравя най-важното - аз изобщо не съм клиент на Уникредит. С две думи - сим картата на телефона ми очевидно е принадлежала на някой, който се е отказал от нея.
Този пример за директна комуникация с клиента е доказателство, че тя не винаги е подходяща и уместна, и съответно може да даде обратен на търсениня ефект. Директният маркетинг има смисъл, когато си сигурен, че достигаш до клиента по подходящ начин, в подходяща форам и подходящо време. Директният маркетинг е подходящ, когато представяш услугата или продукта си. В този случай перфектният текст е важен и задължителен. Тогава можеш и да адресираш персонално клиента си, но оставайки в сферата на своята дейност и бизнес интереси.
Личното пространство в никакъв случай не е подходящо за е-mail или SMS кампании.