Прогнози: Content marketing създава нови професии през 2014 г.

Какво ще се случи с контент маркетинга през 2014 г.? Ето някои прогнози, датиращи от края на 2013-а:
1 . Content marketing (управление на съдържанието за дейността на дадена фирма/марка) ще се сдобие с нова собствена роля и ще се обособи в самостоятелни отдели. JTN Panel
Липсата на такава структура в редица организации е все по-голяма дупка в организационните диаграми . Когато Content marketing се върши между другото от различни хора, които си имат и друга работа, резултатът не е кой знае какъв. Ето защо през следващата година се очаква да се появят длъжносит кат Content маркетинг мениджър , директор на съдържание или дори Chief Content Officer. Всички знаем, че висенето в интернет и мъдренето на статии си е процес, който напълно се вписва в изискванията за пълен работен ден. Че и отгоре.
2 . Регламентите около рекламата може и да се увеличат.
През 2014 г. регламентите около рекмата, особено в интернет, може и да се увеличат. Не за друго, а защото колкото по-важен става контент интернет маркетингът, толкова повече копирайтърите ще „застават и на главите си“, само и само да прилъжат някой да разгледа/хареса/поръча/купи някой продукт. Това пък ще постави въпроса за баланса между това да информираш и това да ...измамиш потребителите.
3 . Балонът CPV ще се спука
Е, може и да не се спука, но т.нар. цена за показване или CPV ще има все по-малко и малко значение, докато съвсем не изчезне. Затова пък цената за действие – CPA ще стане водеща.
4 . Маркетолозите ще бъдат по-отговорни за ROI от всякога.
2014-а ще е годината „Да бъдеш или да не бъдеш” за маркетинга в социалните мрежи. И тъй като маркетинг шефовече все повече ще отговарят за вързвращаемостта на инвестициите, ще започнем да виждаме маркетингови платформи интегрирани с клиентски бази данни и CRM системи . Това ще позволи на маркетолозите да се насочват все по-персонализирано към клиента. Представете си например нещо от рода на имейл, в който ви пишат: „Знаем, че имате сиамска котка. Видяхче я - много е сладка! Тази храна е точно за нея...” И работата в случая е там, че вие наистина имате сиамска котка.
5 . От по-сложно към по-просто
През 2014 г. марките ще търсят по-ясна , по-рентабилна стратегия, която изисква по-малко влизания в мрежата и им дава възможност да се види цялата картина на тяхното съдържание. С две думи все повече ще търси управление на content marketing чрез един инструмент, а не чрез n-броя социални мрежи, от които просто вече ни се вие свят. През 2014-а може и да кажем сбогом на електронните таблици и ръчни процеси и да видим появата на нов клас маркетингови платформи, базирани на облак.
6 . Linked In - напред и нагоре
LinkedIn ще го бъде и постепенно ще се превърне в източник на новини и дистрибутор на информация. Очаква се да привлече и голяма част от ресурсите за B2B маркетинг. С повече от 259 милиона потребители и 142 милиона уникални посетители на месец , Linked In е истински новинарски сайт . Като резултат от размера на аудиторията и прецизната насоченост на възможностите, търговците ще продължат да наливат бюджети за спонсорирани постове в Linked In.
7 . Марките ще трява да инвестират в мобилните си „премиери” и присъствие
Последните проучвания показват, че 56% от възрастните американци имат смартфон , 91 % от тях имат мобилни телефони. И макар че не може да ги стигнем американците, тенденцията е същата и у нас. Специфичен фактор в България е, че това е сегмент, чрез който можеш „да хванеш” младата публика. Очевидно потреблението на смартфони ще продължава да расте и през 2014 г., а Content marketing ще трябва да гарантира, че масовата публика, втренчена в малките екрани, има достъп до визията на марките. Марките, които не определят като приоритет мобилното си присъствие, ще пропуснат огромна, потребителска аудитория.
8 . Ще навакса ли Европа изоставането?
Когато изгугълите Content marketing в Европа, можете да получите само 178 000 000 резултата. Същото търсене, но с разширение „САЩ ", дава ...ни повече, ни по-малко, а 748 резултата. Въпреки изоставането на Европа и Великобритания в този процес, през 2014 се очаква да им дойде акълът и да видим вдъхновени решени, свързани с Content marketing, и от Стария свят.
9 . Агенции ще „произвеждат” съдържание.
През 2014 г. маркетинговите, ПР и рекламни агенции ще стават все по-организирани в посока повече усилия за Content marketing. Те обаче ще търсят и повече партньорства с доставчици на софтуер, за да осигурят технологично-базирани решения за своите клиенти. Те все още ще ще управляват процеса и инструментите от името на марки , но ще видим най-добрите агенции да ползват софтуер за създаване на съдържание , разпределение и измерване.
10 . И тук без пари не става
Осигуряването на рекламни бюджети за Content marketing ще е ключов въпрос през 2014, защото и най -доброто съдържание в света няма да генерира положителен ROI без реални инвестиции в областта на дистрибуцията . Досега бюджетите за дистрибуция бяха отделени от бюджетите за съдържание. През 2014 г. се очаква да видим консолидация между двете бюджетин потока. Общо бюджетиране на създаването и разпространението прави лесно управлението на Content marketing за всеки в екосистемата.

Много добри новини за копирайтъри от последната конференция на Гугъл

Мина точно месец от последния Social Me Workshop, но никога не е късно да се споделят впечатления. Включително за SEO копирайтинг. За щастие на присъстващите лекция имаше Огнян Младенов, който току що се беше завърнал от международната конференция на Гугъл в Москва, от която, естествено иаше новини и за SEO, и за SEO копирайтинг и в частност за копирайтъри. JTN PanelС две думи новините са добри и лоши, но повечето са добри...за копирайтъри. Знае се, че Гугъл отдавна плаши всички, които се занимават със скучен и досадно безмислен SEO копирайтинг, изчерпващ се с определен брой повторения на определен брой думи, че ще им спре кранчето. Като се има предвид, че Гугъл разполага с 1000 броя инженери, занимаващи са само с нововъведения, заплахата си е напълно реална. От друга страна, класическият SEO копирайтинг, макар и считан за SEO фолклор от големите асове, все още си работи и класира доста добре. Особено като добавиш на текста 10-15-20 анонси и ги разхвърляш по 10-15 сайтчета, резултатът може да дойде дори по-бързо, отколкото очакваш. В същото време, ясно е, че тая работа не се харесва съвсем на Гугъл, чиито собствени роботи проявяват собствено мнение, и не е изключено ситуацията за SEO копирйтинг скоро или средно скоро, постепенно или по-рязко да започне да се променя. Как?
Основната цел на Гугъл от известно време е да филтрира съдържание с ниско качество. Става въпрос за текст от рода на "отидох да си купя обувки, но тези, обувки, които си купих, ми стягаха и аз се запитах защо, по дяволите, си купих обувки, които ми стискат, а не обувки, които са ми удобни?", в който на думата "обувки" е закачен линк към онлайн магазин за обувки. Ако Гугъл успее, хамалогията SEO копирайтинг ще претърпи трансформация. Все по-голямо значение за качествен SEO копирайтинг ще имат авторските сайтове и авторските материали, написани от хора с истински имена, които имат общност от почитатели и последователи, които вярват на техното мнение. Рекламните статии ще трябва да не изглеждат никак, ама никак рекламни (въпреки че няма рекламен текст, за който да не познаеш, че е рекламен текст), а формите за качествен SEO копирайтинг вече ще бъдат споделяне на личен опит (истински или като истински), интервю с жив човек, сравнение между два продукта, основано на "око да види, ръка да пипне" и т.н. И така, вместо безличен SEO копирайтинг, плавно ще се преминава към авторски копирайтинг. Ако е качествен и ако има кой да го оцени, това означава, че ще де повишат и цените за този труд, иначе перманентно подценяван.
В най-далечните намерения на Гугъл даже било да не изважда сайтове като резултат от търсене, а само статии. Е, сега вече някои хора не мога да ги мисля. Обаче копирайтърите ще са си много добре. Със сайт или без, важното ще бъде да напишат нещо като хората. Не че е лесно, де. Но все пак не е лошо като перспектива. За тези, които умеят да пишат и които се занимават със SEO копирайтинг. Така че - грабвайте лаптопите!

Ние сме танцуващи животни...

"...Електронните общества не изграждат нищо. Накрая оставате с празни ръце. Ние сме танцуващи животни. Колко прекрасно е да станеш, да излезеш навън и да направиш нeщо. Ние сме тук, на Земята, за да се размотаваме насам-натам. Не позволявайте да ви разправят друго..." (Кърт Вонегът, "Безотечественик")

Промени и тенденции в интернет поведението – 2013

Според последните огласени данни на международната маркетингова агенция Mintel, базирана в Лондон, победоносният поход на таблетите продължава с пълна сила, като 42 % от домакинствата вече имат достъп до компютър през таблети, докато през юни т.г. те са били 40 на сто.

Съотношението на потребителите, достигащи до интернет през таблети, се е удвоило за последните 12 месеца, като е стигнало 34 % през септември спрямо 17 % година по-рано.

Интересът към покупка на нов телевизор е подскочил рязко през последното тримесечия, като 31 % от потребителите смятат да си купят HDTV за Коледа. Очаква се потребителите да започнат да си купуват смарт телевизори доста бързо, като се има предвид, че вече три четвърти от телевизорите на пазара имат интернет приложения.  

Все повече хора търсят интернет оценки, за да подпомогнат решението си спрямо дадена марка, продукт или услуга или спрямо място, което да посетят. Интеграцията на социалните мрежи помага на потребителите да намерят мнения на хора, които те познават.

Таблетите се използват предимно за развлечение, търговия и финансови активности. Собствениците на таблети са по-склонни от тези на смартфони, да вземат участие в онлайн шопинг, упрваление на финанси, следене на видео поток, четене на новини, игри и онлайн хазарт.

JTN Panel По-младите потребители  използват социалните мрежи по-рядко за сметка на приложения за изпращане на съобщения пригодени за краткортрайни дейности като WhatsApp и Snapchat.

Около 42 на сто от потребителите са кликнали на онлайн реклама в последните три месеца. Извън тази група, около 50 на сто се пристъпили директно към покупка на нещо.

Абонатите на платен видеопоток представляват доходна целева група за онлайн рекламистите, като се има предвид, че те са по-склонни да се ангажират с реклами и дори ги споделят с приятели.

Сайтът на Министерски съвет - №1 в Гугъл на думата ... оставка

След като държавната администрация започна да обявява обществени поръчки за SEO оптимизация, вкл. SEO копирайтинг, към ПР услугите, значи на някой вече му е светнало под канчето, че PR без SEO и SEO копирайтинг е като манджа без сол, а също така и като ядене без витамини, защото освен че не е „вкусно“, не е и полезно/ефективно.

Да видим с какво се занимава съвременният ПР в България. Всичките му усилия са хвърлени към това да облъчва журналсти да дойдат на събития, които трябва да се организират, а след това да пуска прессъобщения и съответно отново да облъчва /плаща реклама/ търси връзки и т.н., за да му пусне някой прессъобщението. Целият този процес отнема изключително много усилия и е напълно разбираемо, че ПР-ите нямат време и енергия да се занимават със SEO и SEO копирайтинг, освен че нямат и компетенции, но в края на краищата един ПР не може да умее абсолютно всичко (въпреки че точно това се очаква от него/нея).

Всъщност SEO и SEO копирайтинг могат да имат поразителен ПР ефект, ако се направят като хората и ако този, който ги прави, разбира едновременно и от ПР и от SEO/SEO копирайтинг. Включително и за политичски ПР. Да разгледаме един прост пример.

Нормално е, като напишете в Гугъл сърч „Реформаторски блок“, да се появи чие име? Името на неговия лидер например (Радан Кънев). Дали е така обаче? Съвсем не. Повявят се имената на политици от ГЕРБ и националистическа организация, които дори не са членове на Реформаторския блок и най-вероятно никога няма да бъдат. Това не е много приятно за Радан Кънев и за другите политици от тази формация, но те очевидно не му обръщат внимание. Това пък се отразява на популярността им в интернет или на т.нар. интернет репутация.

И, като казахме интернет репутация, SEO и SEO копирайтинг са безценен помощник за положителното развитие на този процес, както и...за негативното му развитие също така. Ето още един хумористичен пример. Ако напишете думата „оставка“ в Гугъл сърч, знаете ли кой сайт е на челно място при търсенето? Сайтът на Министерския съвет на Р България! Така де, съвсем по темата както се казва. Само че е вредно за имиджа на правителството. А кой трябва да се грижи за имиджа на правителството? Неговите ПР-и. А какво трябва да направят неговите ПР-и, за да оправят тази хумористична и недотам хумористична ситуация? Трябва да използват SEO и най-вече SEO копирайтинг. Ако знаят как, разбира се.

Но това всъщност беше само един пример за вързката между ПР и SEO / SEO копирайтинг.