събота, 13 октомври 2012 г.

Негативната реклама за саниране на сгради - половин реклама (няма и толкова)

Масирана рекламна кампания започна напоследък Министерството на регионалното развитие и благоустройството на тема саниране на жилищни сгради с европейско финансиране. Става въпрос за програмата "Енергийно обновяване на българските домове", по която ЕС дава 50 на сто от парите за енергоремонт на съответната жилищна сграда - блок, вход, многофамилна къща и т.н. Ремонтът включва смяна на дограма, външна топлоизолация, ремонт на покрив и общи части и въобще си е много сериозна оферта. Въпросът е какъв е акцентът на рекламата?
Рекламата демонстрира взаимоотношенията между съседите като...лоши. Те или не искат да се виждат изобщо, или мразят децата си, кучетата си, котките си и т.н., или единственото което ги привлича е...сексът?! В заключение рекламата изпраща посланието, че всички съседи за добри за кандидатстване по програмата обновяване на сградата, което очевидно не е така. Ето как, макар и оригинална, тази реклама е напълно противоречива и неефективна като посланине. Това, което човек си казва след като я види е точно обратното: "Всички съседи са проблемни за кандидатстване." В допълнение липсва каквато и да е практичност. Какво всъщност да правя, ако искам да се консултирам и да се обърна към някого за съдействие по програмата за саниране на сгради? Пълна мъгла...А можеше поне да се каже, че по тази програма си има безплатни консултантски фирми за всеки район, допуснат за кандидатстване. За София например това е "Българо-австрийска консултантска компания", чийто екип вече има зад гърба си 50 санирани сгради в цяла България. За да ви помогне обаче, трябва да сте постигнали съгласие поне сред половината от съседите си, че искате да кандидатствате. Това обаче също не става ясно от рекламата.